Cпрос на дизайн-проект, ремонт и покупку недвижимости в ноябре 2021

10 декабря 2021

Специалисты BasicDecor провели анализ спроса на дизайн-проекты, ремонт и покупку недвижимости в ноябре 2021 года и сравнили показатели с данными прошлого года и предыдущего месяца.

Анализ проводится ежемесячно. Эти данные помогают дизайнерам интерьера подстраивать бизнес под запросы потенциальных клиентов, формировать семантику сайта, настраивать контекстную рекламу, формировать контент в соцсетях.

Аналитика строится на основе данных Яндекс.Wordstat: сервиса, который показывает количество запросов, введенных пользователями. Для статистики мы берем данные по ключевым фразам «дизайн проект интерьера», «ремонт под ключ», «купить квартиру». Количество запросов по каждой из этих фраз включает количество более частных ключей. Например, в «дизайн проект интерьера» входят запросы типа «проект спальни», «стоимость дизайн проекта» и другие.

Анализ проводится по 8 регионам: Москве, Санкт-Петербургу, Екатеринбургу, Нижнему Новгороду, Казани, Тюмени, Челябинску, Перми.


За год спрос на дизайн-проект значительно вырос в Челябинске — на 224% и в Москве — на 58%. Небольшой прирост наблюдается в Тюмени — на 7%. В остальных городах пользователи стали запрашивать проект реже. В большинстве регионов самый популярный запрос — «дизайн проект квартиры» или «дизайн интерьера квартиры». Но бывают исключения.

В Москве гораздо чаще стали интересоваться стоимостью дизайн-проекта за метр: за год этот запрос стали вводить на 750% чаще. Почти на столько же вырос интерес к проектированию спален. На 300% чаще стали запрашивать интерьер студий. По сравнению с прошлым годом гораздо реже стали формулировать запросы как «проект жилых интерьеров» и «проект интерьера комнаты».

Что касается интерьера московских общественных помещений, то в три раза чаще запрашивают проект школ и сильно вырос интерес к проектированию гостиниц. Значительно упал спрос на дизайн салонов красоты.

В целом по Москве интерес к заказу дизайн-проекта вырос на 58% по сравнению с ноябрем 2020 года и на 2,6% по сравнению с октябрем этого года.


В Санкт-Петербурге наблюдается спад запросов на дизайн-проект. По сравнению с прошлым годом этот показатель упал на 13%. Но если сравнивать с данными за октябрь, есть небольшой рост: ключ «дизайн-проект интерьера» стали вводить на 5% чаще.

За год наибольший скачок интереса заметен в спросе на проектирование бассейнов: в ноябре 2020 такой запрос вводили всего три раза, в этом году — 128 раз. В 2-3 раза чаще спрашивают цены на заказ дизайн-проекта.

Реже стали вводить общие запросы типа «дизайн проект комнаты», «проект интерьера дома», «заказать дизайн комнаты».

В дизайне коммерческих помещений реже интересуются проектированием кафе и салонов красоты.


В Екатеринбурге спад спроса на проекты еще сильнее: на 23% по сравнению с ноябрьскими показателями прошлого года.

Чаще жители Екатеринбурга интересуются ценой. Значительно упал спрос на проектирование гостиных и детских. Гораздо реже стали интересоваться дизайном магазинов.


В Нижнем Новгороде спрос на проектирование упал на 13% по сравнению с показателями ноября 2020. Сравнивая цифры с данными октября 2021, есть небольшой прирост: на 2,2%.

Значительно вырос интерес к интерьеру балконов, ванных и кухонь. Самый большой прирост, на 800%, в количестве запросов на цены дизайн-проекта. Пользователи почти перестали вводить запрос «дизайн интерьера комнаты», предпочитая конкретизировать помещения. На 80% реже запрашивают проект кафе, на 60% ниже стало количество запросов на проектирование школ и магазинов.

Спрос на дизайн жилых помещений в Нижнем Новгороде остается примерно на уровне прошлого года.


В Казани спрос на проектирование за год практически не упал: всего минус 2,2%. Но если сравнивать с данными за октябрь 2021, то отмечается спад на 15%

В отличие от запросов в других регионах в Казани стали чаще интересоваться проектом дома и комнат. Упало количество запросов на проектирование школ.


В Тюмени ситуация относительно стабильная: за год спрос на дизайн-проект вырос на 7%, за месяц упал на 2%. Здесь очень вырос спрос на интерьер школ — в ноябре этого года такой запрос вводили на 600% чаще, чем в прошлом году.


В Челябинске отмечается самый резкий скачок интереса к дизайн-проектам. В ноябре этого года интересоваться проектами стали на 224% больше пользователей, чем год назад. Самый популярный запрос «дизайн-проект кухни»: этот ключ вводят в три раза чаще, чем ключ дизайн интерьера квартиры».

Как и в других исследуемых регионах, пользователи Челябинска гораздо чаще интересуются ценами на проектирование.


В Перми спрос на дизайн-проект остается стабильным. Помимо проекта квартиры, чаще всего запрашивают интерьеры кухонь и гостиных.

Спрос на ремонт под ключ за год вырос в трех городах: Челябинске — на 121%, Екатеринбурге — на 50% и Тюмени — на 26%.

В Москве за год резко вырос спрос на ремонт с дизайнером: количество таких запросов выросло на 1200%. Но в целом за год количество запросов на ремонт под ключ немного упало: на 7%.

В Санкт-Петербурге значительно реже стали вводить запрос «заказать проект ремонта», но в 1,5 раза увеличилось количество ключей «комплексный ремонт». В целом спрос на ремонт под ключ в Санкт-Петербурге остается стабильным.

В Екатеринбурге пользователи стали чаще интересоваться ремонтом под ключ: количество запросов за год выросло на 30%. Наибольший прирост наблюдается в спросе на ремонт с дизайнером: пользователи стали вводить такой ключ в 10 раз чаще.

В Нижнем Новгороде, несмотря на то что отмечается общий спад запросов на ремонт под ключ, резко вырос спрос на ремонт с дизайнером. Если год назад так спрашивал только один пользователь, в ноябре этого года было уже 42 запроса. За месяц здесь стали вводить в два раза чаще запрос «цена проекта ремонта».

В Казани интерес к ремонту под ключ немного упал за год — на 8%. Среди запросов по теме чаще стали вводить ключ «стоимость проекта ремонта».

В Тюмени интерес к комплексному ремонту вырос на 26% за год. Резко, на 75%, снизилось количество запросов «цена проекта ремонта». Но вместе с тем стали чаще стали спрашивать «ремонт с дизайнером».

В Челябинске отмечается самый большой прирост запросов на комплексный ремонт — количество запросов по теме выросло на 120%. Самый резкий подъем у запроса «ремонт с дизайнером» — 67 запросов против двух в прошлом году.

В Перми спрос на ремонт под ключ остается стабильным. Пользователи реже на 66% вводят фразу «дизайнерский ремонт», но чаще на 800% спрашивают «ремонт с дизайнером».

Спрос на покупку квартиры во всех исследуемых регионах остается относительно стабильным. Только в Челябинске количество запросов выросло в два раза. Самый большой спад наблюдается в Екатеринбурге: спрос упал на 26%. В остальных городах количество запросов по сравнению с показателями прошлогодней осени остается в пределах от 11 до -9%.


Помимо анализа данных, полученных с Яндекс.Wordstat, специалисты BasicDecor обращаются к сервису Tinkoff CoronaIndex. Сервис показывает актуальные данные о потребительской активности в разных сферах торговли и услуг. Для аналитики мы берем категорию «Дом и ремонт».

За год наибольший прирост потребительской активности наблюдается в Татарстане и Челябинской области. Наибольшей спад наблюдается в московском регионе.

Выводы

Интерес к ценам на дизайн-проекты стабильно растет. Пользователи сначала хотят выяснить, во сколько им обойдется помощь дизайнера. Практически во всех регионах чаще стали запрашивать интерьер конкретных комнат, и все реже вводят общий запрос типа «проект интерьера комнаты».

Заметно резко меняется ситуация в Челябинске: по всем трем исследуемым темам здесь отмечается резкий скачок интереса.

Значительно вырос спрос на комплексный ремонт с дизайнером. Спрос на покупку недвижимости практически везде остается стабильным по сравнению с показателями прошлого года.

Эксперты