Спрос на дизайн-проект, ремонт и покупку недвижимости в октябре 2021

16 ноября 2021

Каждый месяц аналитики BasicDecor проводят исследование спроса на дизайн интерьера и ремонта в восьми городах России:

— Москвы,
— Санкт-Петербурга,
— Нижнего Новгорода,
— Екатеринбурга,
— Казани,
— Тюмени,
— Челябинска,
— Перми

Инструмент анализа — Yandex Wordstat. Он выдает пользовательские запросы в «Яндекс» по темам: дизайн интерьера, покупка недвижимости и ремонт под ключ.

На основе этих данных дизайнеры выстраивают стратегию ведения бизнеса под запросы и «хотелки» клиентов.

В статье мы определили популярные потребности пользователей, а также сравнили эти данные с прошлым месяцем и годом.

Дизайн-проект интерьера

На октябрь 2021 года интерес жителей Москвы к дизайну интерьера вырос на 62% по сравнению с прошлым годом. Общая цифра запросов в октябре 2021 — 125 590, а 2020 — 77 439.

Если сравнивать показатели прошлого месяца 2021 года, то спрос на дизайн-проект интерьера упал на 5%. В сентябре было 132 437 запросов. Это может быть связано с неустойчивым финансовым положением клиентов, но изменение незначительное.

В октябре 2021 года лидер запросов — «дизайн-проект квартиры». Также чаще всего пользователи интересуются дизайном интерьера кухни, студии и дома. По сравнению с прошлым годом и прошлым месяцем в 3 раза вырос спрос на дизайн интерьера школы.

В сравнении с 2020 годом по-прежнему большой рост по запросам “дизайн интерьера метр” — спрос увеличился в 15 раз . Это 802 запроса на октябрь 2021, когда в прошлом году было всего 53.

В Санкт-Петербурге также заметен спад интереса на дизайн-проекты интерьера не только по сравнению с прошлым месяцем — на 14%, но и с прошлым годом — на 9%.

Спад спроса на дизайн студии на 59%. В октябре 2020 года было 4 871 запрос, а в 2021 всего 1 986. Но повысился интерес к интерьеру квартиры за год на 37%. В 2020 году — 1 663 запроса, в 2021 — 2 280.

За год на 24% упал спрос на дизайн-проект интерьера в Екатеринбурге, но по сравнению с прошлым месяцем спад незначительный — всего на 1%.Упал интерес к дизайну интерьера отдельных помещений в среднем на 25%. Запросы на “стоимость дизайна интерьера” растут по сравнению с прошлым месяцем и годом.

На 4% поднялся спрос на проектирование за месяц в Нижнем Новгороде и упал на 12% за год.

В октябре 2021 года чаще всего жители города запрашивали “дизайн-проект квартиры” и “дизайн интерьера квартиры”.

Также в октябре выросло количество запросов на “дизайн-проект дома” — в среднем на 25%.

В Казани спрос на дизайн интерьера за год упал незначительно — на 1%, но за месяц поднялся на 23%

По сравнению со спросом в сентябре проект интерьера дома стали искать чаще на 219%. За месяц вырос спрос на дизайн интерьера кафе — 282%: 313 запросов за октябрь, в то время как в сентябре было всего 82 запроса.

В Тюмени интерес к дизайну интерьера за год вырос на 7%, за месяц — 24%. Лидер запросов на октябрь 2021 — «дизайн-проект квартиры».

Спрос на дизайн интерьера отдельных помещений: кухню, гостиную и спальню — вырос в среднем на 55%

Относительно сентября на 492% вырос интерес на проект интерьера дома. В сентябре было 25 запросов, в октябре число увеличилось до 148.

В Челябинске за год спрос на дизайн-проекты вырос на 188%. Этот рост в основном связан с одним запросом: «дизайн-проект кухни». За последние 2 месяца интерес к нему увеличился в 30 раз и составляет почти 50% от запросов, связанных с дизайн-проектами. В октябре 2020 года было 109 запросов, а в этом году уже 3 758

В Перми динамика спроса относительно прошлого месяца положительна. Спрос вырос на 9%. Относительно прошлого года спрос практически не изменился. Самый популярный запрос — «дизайн интерьера кухни».

Ремонт под ключ

Количество запросов “ремонт под ключ” в Москве упало на 14% за месяц, а за год прирост на 12%. В октябре 2021 года всего 102 600 запросов, за 2020 год — 91 612. Самый популярный запрос на октябрь 2021 года — «ремонт под ключ».

В Санкт-Петербурге небольшой спад интереса к ремонту. За год — на 10%, за месяц — 7%. Самым популярным запросом, как и в Москве, является “ремонт под ключ” — у него 14 000 запросов, что составляет почти 70% от всех запросов, связанных с ремонтом в Санкт-Петербурге.

В Екатеринбурге спрос на ремонт за год поднялся на 6%. Спрос на комплексный ремонт вырос на 92%. В октябре 2020 года всего 186 пользователи ввели такой запрос, а в 2021 году уже 358 пользователей.

В Нижнем Новгороде за год упал интерес к ремонту на 31%, а за месяц на 36%. Сильно снизились показатели запроса “ремонт под ключ”. В октябре 2020 года — 3 047 запросов, а в 2021 году 1 911.

В Казани также спрос на ремонт за год упал на 27% и за месяц на 11%.

В Тюмени за месяц увеличилось количество запросов на 36%, за год — 11%. Лидер запросов — «ремонт под ключ».

На 37% за год вырос интерес к ремонту у жителей Челябинска. 1 272 пользователя искали «ремонт под ключ» в октябре 2021 года.

В Перми относительно прошлого года прирост спроса на ремонт под ключ составил 10%, а за месяц — 6%.

Покупка недвижимости

В Москве спрос на квартиры за год и месяц уменьшился в среднем на 9%. Только у двух поисковых запросов положительная динамика: “купить недвижимость” и “стоимость недвижимости”. Самый популярный запрос “купить квартиру”, относительно прошлого года, просел на 16%, а относительно прошлого месяца на 7%.

В Санкт-Петербурге аналогичная ситуация. За год уменьшились запросы на 34%, а относительно прошлого месяца на 4%.

В Екатеринбурге значительный спад интереса на недвижимость за год и незначительный за месяц.

В Нижнем Новгороде в октябре 2021 года недвижимостью интересуются на 10% меньше, нежели в 2020 году. Лидер среди запросов в октябре — «купить квартиру». Запрос “купить дом” остается стабильным.

В Казани жители больше всего интересуются покупкой квартиры — 118 156 запросов в октябре 2021 года. В октябре 2021 года интерес к недвижимости ниже по сравнению с 2020 годом на 11%.

В Тюмени прирост спроса на недвижимость. В октябре 2021 года запросов больше на 15%, чем в 2020 году. Относительно прошлого года количество запросов, связанных со стоимостью недвижимости, выросли в среднем на 36%.

В Челябинске покупкой квартиры интересуются в 2 раза чаще, чем в прошлом году. Лидер запросов — «купить квартиру».

В Перми также отмечается рост количества запросов. За год покупкой квартир интересовались чаще на 6%, за месяц — на 4% чаще.

Аналитики BasicDecor отслеживают индекс потребительской активности в сервисе Tinkoff CoronaIndex по категории «Дом, ремонт».

Индекс потребительской активности показывает, много ли различных товаров и услуг оплачивают жители России в онлайне и оффлайне.

Изменения «за год» рассчитаны как разница с аналогичной неделей в прошлом году, изменения «за неделю» рассчитаны как разница двух последних недель.

Потребительская активность за год упала в Московском регионе, в Санкт-Петербурге, Свердловской области, Нижегородской области и в Тюменской области. Прирост отмечен в Республике Татарстан, в Челябинской области и в Пермском краю.

Основные выводы

По сравнению с прошлым годом статистика запросов на дизайн интерьера положительная только в Москве, Тюмени и Челябинске. Практически во всех городах продолжает расти количество запросов на дизайн отдельных помещений: ванной, кухни, комнаты, гостиной и спальни.

Ремонтом в октябре стали интересоваться чаще только в Тюмени и Перми. В других городах количество запросов относительно прошлого месяца стало меньше — в среднем на 12%. Но самым популярным запросом во всех исследуемых городах по-прежнему остается "ремонт под ключ".

Количество запросов на тему покупки недвижимости остается относительно стабильным в отношении прошлого месяца. Но относительно 2020 года спрос увеличился только в Тюмени, Челябинске и Перми, но в других городах он упал в среднем на 17%.

Мы предполагаем, это связано с тем, что в октябре 2021 года средняя цена 1 кв. м на первичном рынке городов-миллионников составила 111,3 тыс. руб. Это на 34% больше, чем в октябре прошлого года.

Эксперты